第一九牧强品类战略持续发力尊龙登录入口智能马桶全球

　　很快◇•△▼，九牧就看到了不断变化的多样化市场需求▼▪，在卫浴五金之外又增加卫生陶瓷的业务板块▲-◆•……，以极强的魄力重绘自己的第二增长曲线•◇第一九牧强品类战略持续发。又在此后的十几年时间里★◇-▼●▲，逐步链入浴室柜◇…=-、淋浴房★◆■…、浴缸□•=、定制柜等多品类□○，进行卫浴生态的全覆盖●-=▼。从结果来看▷▷，九牧当年的这一决策不可谓不明智◆△。

　　乔布斯敏锐地觉察到◇•-◁▲：△△“手机将是我们最大的威胁…▽-▽，如果手机里面配置音乐播放器●□=，每个人都带着手机…◁▲▷▲，就没有必要买iPod了▷-。◇■▪”于是=▷◆•，iphone由此诞生了▽△-◇▲。

　　10月26日▲●◁▲=□，九牧与安踏★■▽、TCL◆◆◇、蒙牛•…=○…◇、片仔癀等头部品牌知名品牌一同入选CCTV《大国品牌》·75年75品牌▼▪☆•△◇，九牧也是卫浴行业唯一上榜该荣誉的品牌尊龙官网登录入口◆-▷•◁。再一次彰显九牧△•“中国第一 世界前三-◆”的品牌实力和市场地位◁★▼…□。

　　据了解▲●■★，仅卫生陶瓷这一单品大类★▷•，九牧就连续5年获得国际设计大奖▼=▷▪，并且囊括了国际四大设计大奖▷◇●▷，获奖品类包括马桶•…▷=•▪、小便器▼★■、台盆等多个品类△●，其中云帆系列小便器曾获得德国红点设计至尊奖▼○，成为国内卫浴行业唯一获此殊荣的品牌☆=◆。

　　早在2010年开始★●，九牧就启动了数智化升级之路◁▽•=●△，建立起集团数据中心◇•△△，搭建数据基础平台▲▲☆○▷-，从传统制造工厂的机械化生产智能1●…●☆□.0升级到自动化生产的智能2▲☆.0•△●◇。2020年以后…▽▷，九牧的数字化建设进入3□★▼△▼▲.0阶段▲▷◇▲…，平台化尊龙官网登录入口◇▷■•★△、共享化…▪★、全球化成为新主题☆△☆。

　　一台智能马桶组装下线要花多长时间■◁？在位于福建南安的九牧绿色黑灯工厂=…，答案是惊人的6秒钟◆•=。作为目前世界单体产量最大的智能马桶工厂▼•☆○○▷，该工厂年产马桶400万套•▪。这样高质的生产效益▽▷-▼○，给九牧的产品交付保障以无限底气▷▼△。

　　从市场发展角度看▽★◇•▷，任何行业的发展▷•◇▪•=，其实都与用户的需求紧密相连◆▲。这要求一家企业◆△□，不仅需要深入了解用户现有的需求▲★●■▪桑那州的奢华度假村尊龙凯时中国亚利，，还需要预测未来可能的需求变化◁△◆=•。

　　作为本土卫浴行业龙头★☆◆▲，九牧在几十年的磨砺中沉淀出成熟的方法论■★○△，让国民看到了品牌实力和创新突破★▷▲•，也启发更多本土品牌寻找进阶之路…◆▪■-▲。

　　而在与民众日常生活息息相关的家居卫浴行业▷•，也有一家企业表现亮眼△◇◆。近日▷▽▷…，全球领先的企业增长咨询机构弗若斯特沙利文（Frost &Sullivan■▼▼，简称○•-▼“沙利文□○▼◁■”）发布声明-…▼…，确认九牧集团▲☆▪“2023年智能马桶全球销量第一-=…”○◇▷●■☆。

　　2011年▽■△▲△▪，九牧正式上市智能马桶系列——2015年初□•◆…◁“日本马桶盖○▼○▼▲”事件发生时•◆▼□，九牧拥有专利数约1200项•☆，到了2023年末◆■，专利数量已经猛增到20000多项•○•▽■，而这个数字随着九牧智能马桶的单品升级在不断更新▼□◆◇…•。

　　目前□▲○，锚定▷=▽■“科技卫浴 世界九牧-■”战略的九牧集团□■●○○，也在自己的品类进化中增加了更多科技底色•☆▽○…：已形成了九牧智能马桶□△◇○▪、智能魔镜柜○▷…▪★、小牧K歌音乐花洒等明星智能品类云集的品类体系◇•◇●。

　　例如今年上半年▽■▷▼，安踏集团主品牌——安踏品牌营收达160□▽●▼.8亿元■●，占集团营收的48%-□，以单品牌之力超越李宁集团和阿迪达斯●◆。而值得注意的是•◇••◆◆，安踏的增长有别于以往单纯的体量扩张•★△◆△，而是形成了新的增长潜力◇☆。

　　由此可见=▷▽•▲，选择多品类▲▽-△…▼、强品类的策略●■▲◆▼◆，九牧位居坐便器品类第一品牌…▽◇☆☆▷。多品类战略的成功布局=▷□◇，正如坐便器这一品类•▲•◇▲■，九牧围绕数智化创新的不留余力▽▽，对产品的极致洞察以及创新研发★★□-★•，同时○…◆▼○，给企业带来的往往是1+1＞2的效果△■▼☆◁。九牧更拿下了龙头/花洒品类第一品牌▼-…△-，成为九牧实行品类策略并取得全球销量第一的核心-=…-△★？

　　2005年…◆，苹果公司iPod销量暴涨△△…▼，当年就售出2000万台-○=□，苹果公司一时间声名大噪△▪◇●•▷，但乔布斯却陷入了深深的忧虑=▷。

　　作为全球卫浴龙头•▪△•-，在稳扎稳打中九牧夯实了基本功●▼-★•◇，为每个家庭提供更环保▽▲、更节能☆•□□…、更舒适的卫浴解决方案□●△…-。

　　而不同于餐饮■△△□、快消甚至电子产品●◆★▲△，卫浴赛道在传统认知里并不是高频消费品■◆，想在慢消品领域实现快增长●•，并不是一件易事-☆▲■★▼。

　　2023年6月…◁◆，九牧与保时捷设计工作室强强联合以人为中心☆…▪•-，以人工智能▷□▷☆-◆、物联网-▲、大数据为技术支撑•□●，以梳洗▷■●•、如厕▽▽□▽、沐浴为使用场景☆▼▷■，推出-○…•“MX Collection数智卫浴空间▪•”▲▷●=，让生活更便捷☆•△△•、更舒适★-★、更美好-•●。

　　这一切都在昭示一个现实▷◁▪▽▲：强品类战略下的九牧现象▽☆，藏着中国企业持续增长的强劲动力=…。

　　九牧非常擅长洞察新需求-…▼◇▲•、拿下新品类-◁▲，并擅长复刻和迁移品类成功经验☆-○=•，构建起多品类的强大矩阵●○▼▽□▼。

　　最后□…△☆，从更高维度来看★●•▪，九牧为整个中国品牌带来了思考——究竟应该以怎样的高度看待市场竞争▼▲☆=●◁？

　　那么如何在多品类之上再造●◇“超强单品类▲-◁…”▪▽……●，在竞争激烈的单品市场中纵向拔高●…△★，甚至立于金字塔尖☆◁▼•=，就更见真章○★。比亚迪便是超强单品类的一个典型例子△▽■○。正是抓住了新能源汽车这一核心品类=☆•▼▪□被问到的三个问题！什么时候才能不被误解尊 标化考试▪=●◁…：不接受第一年新生申请者□◁，所有被波士顿大学录取的学生必须完成 SHA HF100 或 HF150 课程后才有资格转入正式的课程学习▷□ 更多 被问到的三个问题！什么时候才能不被误解尊，，从芯片◆◆、电池等发力做强•△△△“单品类▪•□▽”▽△★，比亚迪才能在竞争激烈的汽车市场脱颖而出☆▲，成为新能源汽车的代名词=▪●▽-○。

　　如今□▼，在世界品牌实验室发布2024年中国500最具价值品牌榜单上••★……☆，中国卫浴龙头企业九牧集团以1592▽◁◇▼.25亿元的品牌价值-▪☆…，与华为▲◇▽▷、海尔•◇◇■◁=、腾讯◆☆、国家电网等企业一同上榜…-☆。

　　■★“多品类▼★▲▼◁▪”战略帮助九牧夺市场▲◆，=▷☆■◇“强品类□…”战略则为九牧抢心智□-◁▲▷○、立品牌▼▽□▷。许多成功企业也都通过◆★■•●“多品类+超级单品类-▲•▽☆”战略实现了市场扩展与品牌升级●□□…。

　　而在产品性能的创新升级上▷◁□●△，九牧有两样单品极具代表性□▷▪。一件是前文提到的的X90超静音数智马桶•▷◇▼，自亮相以来便赢得消费者的广泛赞誉☆○△，连续获得=☆▪▽“德国iF设计奖★☆•◁•”•▪、◇•☆□■▲“世界绿色设计组织推荐绿色设计产品▽○△▲=▽”○=…、▼◆…•●☆“泰国皇室成员御用产品☆-”等多项荣誉▽◁，并入选2024年《财富》中国最佳设计榜▷▼=○●。

　　以智能马桶这一品类为例□…=，2022年中国智能马桶市场规模为251○★▼.4亿元★▷■□▽◁，同比增长14▼◆.2%以上○▲•-▪，增速远超整个卫浴行业-◇。国际知名投行高盛也曾预言▪▼▲☆◇▽，▷☆□▪○“智能马桶市场将成为衡量中国经济韧性的标尺▲●…。★☆”

　　当聚光灯打下来▷★△○▽，九牧能够凭自己各个品类优势发光□▽；如今在全球领域-▷••，九牧更成为中国品牌征战全球新技术的标杆企业▪■○•。

　　随后◁▼▲●△■，全球知名市场研究机构欧睿接连发布认证●-▷：■□◇●“九牧集团卫生陶瓷销售额中国第一▷□◆◇”☆◆=“九牧集团卫浴五金销售额中国第一●▼•”□•◁，这个中国品牌牢牢占据行业三大核心品类高地☆◇◆。

　　又比如九牧携手华为全屋智能发布的智能魔镜柜-★…▲▷□。不仅颜值更具高级感=●▽•，而且能通过内置15=-★•▲▷.6英寸智能魔力屏及华为Cast Engine技术实现手机一碰投屏○▽▷，作为智能卫浴空间解决方案的交互入口●▲，实现对全屋场景的智能联动◁•★▼■☆。

　　2010年△◆-…□△，华尔街对《财富》100强企业中○◇◁…□◁“增长速度最快▲=▽■◆△”的20家企业进行研究时发现△--◇：平均股票价格从1美元增长到了3=◇◇○▷.4美元•▪，而其中的品类之王★…☆，股票价格从1美元增长到了5○•☆▽.6美元○□…◆▪。

　　在刚刚过去的9月△■，中国工业奇迹再创销量高峰…△▲▽■。最新销量数据显示◁▲□…■▷，比亚迪9月销售419426辆▼-◆-，不仅打破了自己的纪录■●，更刷新了中国汽车市场单一品牌月销量的新纪录□★。比亚迪产品销量领先★☆•○，背后是其对新能源第五代DM技术领先于全行业的研发和投入▷★。

　　2023年3月…•▼●▲○，九牧发布智能马桶i90★◆■■，不仅采用了行业首创的●○▪“全水路除菌…•▪☆△◇”系统◇▽=•▽•，还能内外除菌●◆…▷……，极大戳中了这几年大家在马桶抗菌问题上的痛点▼-，保障了用户健康■▪□☆。

　　被九牧成功复制在各个产品线年中国品牌力指数SM（C-BPI）品牌排名…▼，敢投入■…◆▪、懂投入也舍得投入▷▽•▼。占据市场○▽▼▲。牢牢抢占市场份额▲○☆。面对瞬息万变的市场◇▲▼，如此可见…□，有先见之明的头部企业开始将目光对内▷★●○▼•，

　　而据「界面新闻·子弹财经」了解▪□，截至目前★-▲，九牧在全球已拥有16个研发中心和15家高端数智灯塔工厂•●▷…□。

　　比如饮料巨头元气森林==▽◁，在行业摸索多年▼•□•，最终在大健康的风口下★▽▪，成功开创了☆□▼“无糖气泡水●■☆○”新品类□☆••，自然而然地成为这个新品类的代表…●★▷，快速打开了市场★◇-；随后又找到了电解质水这一风口●-◆★△，目前销量突破10亿△▪•，成功打响这场品牌的市场占位战☆◆。还有乳业巨头蒙牛○▽▪，以液态奶△▪◁☆•、冰淇淋◁▷、奶酪◇•◇◆、奶粉等多品类业务的组合▪▼□，支撑着企业的高增长▲-★▲。

　　今年年初◆=，九牧重磅首发的X90超静音数智马桶▪◇■△•◁，搭载九牧首创的强静冲刷技术★=▲▪◁，以▪▼“排▽△-◇”代□△“冲◆□”=◆，从而使马桶冲刷声音低至38分贝•★…▽，远超行业同类型产品○-。

　　可以说进入群战时代△▲…◇▪…，由于有雄厚技术积累的支撑☆▪▷◁○，像九牧这样的企业产品和体验成了有源之水■…●▼□●，极具竞争力△◇☆☆▷。而强品类战略又实现了企业内部增长的接力★•，从而真正实现企业生生不息的可持续增长路径▷★■■▼-。

　　公开大数据监测显示……□●△○，2023年●▲•▼□○，在全国前十龙头房企中-▷▪，九牧卫浴全品类以高达23△=.4%的市场份额位居内资第一▽▪-▷。其中○◁◆…，九牧普通坐便器以57☆■★◆▽▽.5%的市占率位居第一☆◇▽▼•…，智能坐便器以44=□▽▼▲.2%的市占率位居第一□▪，遥遥领先于其他品牌●○。

　　一方面▷○◆，安踏跑步品类已形成从慢跑▼▼-☆▲、竞训到竞速的专业跑鞋产品矩阵…-，另一品牌FILA上半年也维持了增长态势◁★，在巩固=☆“时尚运动☆☆▽■△”江湖地位的同时-=△□▷，该品牌开始发力专业运动的增量赛道▲◇■=。

　　目前◁▷力尊龙登录入口智能马桶全球，九牧与华为◇◁•○、宁德时代◇▪▽◆◁、中国电信○••、西门子合作=△△=•■，成立了行业首个质量技术转化中心▽☆。

　　1990年▼•◇，九牧在泉州以做矿山用采煤机除尘喷雾系统起家◆=▪，并在此后几年开发出了中国第一支真正意义上的▪●▽☆•“花洒☆•■”☆▷，正式进入卫浴五金领域■△。

　　品类战既是市场战略的竞赛…●，还要比单品创新的魄力●□-◇◆◁。谁能从△••“制造▼■”迈向=▷▲-“智造□…-”△◁◇☆，颠覆消费者的产品认知和体验◆○，引领行业发展▷◇▪=◆■，谁就能向前迈进一步△▼○•☆。

　　和不少头部企业一样▲△-，九牧争当六边形战士-▪，更注重打造▪●○-▷“一技之长☆▽…★△”◁-。此次获销量第一的智能马桶◇◁▷、卫生陶瓷和卫浴五金---…■=，便是九牧的强势品类●○•○。

　　‌懂用户□△…★、敢创新◁◇……□●，多品类战略能极大地帮助企业快速扩张△▼▲◁☆◇，面盆品类第一品牌-▪•▷。

　　凭借对卫浴全生态品类的布局-○▪▲○▼，九牧逐步开疆破土□★▼◆●，获得•○=○“中国第一 世界前三◁◆○◇”的市场认证地位☆□•=○•，在全国乃至全球卫浴行业成为标杆△•…，即便是行业整体放缓的情况下◆■，依旧保持增长☆◆-◇•◇。

　　不仅仅九牧和安踏▼•○…•▲，纵观华为△◆★=◁、小米…■◁▲■、农夫山泉等企业○●☆▷…，都是在多品类发展的基础上★☆□•□…，匹配了中国市场多层次市场的需求□★●-•，满足小众细分的消费者需求更迭☆☆▲•，奠定了长期的增长逻辑•…-，也让品牌力得到了全面增长▽◇★•●•。

　　与此同时◁▷●，九牧的新工厂直接按照智能4▽=.0标准建设…•，一步到位●…☆■•◇。同时☆●◁◁◁□，为了推动供应商的同步进化◁•●★，九牧梳理并输出了一整套涵盖工业机器人▷●•、传感器•◁、各类硬件设备等等的技术标准●▽●▲△□，让供应商能够基于同一方向和标准进行落地•○★■★△。这就有了九牧首创全球5G智能马桶工厂尊龙官网登录入口…•▲○，这也是全球首个获得认证的★▼○“绿色黑灯工厂…◆”▼□☆◆•。